Политика
НАФИ составило рейтинги любимых брендов россиян
Аналитический центр НАФИ при поддержке медиахолдинга РБК и Ассоциации коммуникационных агентств России составил рейтинги любимых брендов россиян в четырех категориях цифровых сервисов. В опросе приняли участие свыше 14 тысяч человек
logo_Lenta_big Главное Россия Мир Бывший СССР Экономика Недвижимость Силовые структуры Наука и техника Авто Культура Спорт Интернет и СМИ Ценности Путешествия Из жизни Забота о себе Среда обитания Теперь вы знаете Эксклюзивы Статьи Фото Спецпроекты Исследования Мини-игры Архив Лента добра Хочешь видеть только хорошие новости? Жми! Вернуться в обычную ленту? Войти Реклама
Аналитический центр НАФИ при поддержке медиахолдинга РБК и Ассоциации коммуникационных агентств России составил рейтинги любимых брендов россиян в четырех категориях цифровых сервисов. В опросе приняли участие свыше 14 тысяч человек. Респондентов просили назвать свой любимый бренд в одной из категорий: банки, сервисы доставки, онлайн-кинотеатры и аудиосервисы.
В рейтинге банков первое место занял «Сбер», второе — Т-банк, третье — ВТБ. Далее следуют Альфа-банк, «Озон Банк», Газпромбанк, Совкомбанк, ПСБ, Райффайзенбанк и «Яндекс». Среди сервисов доставки в топ попали «Самокат», «Яндекс Еда» и «Пятерочка». В десятку также вошли «Магнит», «Купер», «Яндекс Лавка», Ozon, «Лента», «Яндекс» и «Вкусвилл».
В категории онлайн-кинотеатров первое место занял «Кинопоиск», второе и третье — Okko и «Иви». За ними расположились Kion, Wink, Premier, «VK Видео», Zona, LordFilm и Start. В пятерку любимых аудиосервисов помимо «Яндекс Музыки» вошли «ВКонтакте» («VK Музыка»), «Звук», YouTube Music и «МТС Музыка».
«Любовь потребителей достается брендам, которые стали частью повседневных привычек», — заявила генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева.
Пользователи, по ее оценке, тепло относятся к брендам, которые решают сразу несколько повседневных задач: от платежей и доставки до музыки и видео.
«Для компаний это практический ориентир: лояльность строится на качестве клиентского опыта и регулярном контакте с потребителем, а не только на узнаваемости», — пояснила Имаева.
Авторы исследования обратили внимание, что большинство брендов, названных респондентами во всех четырех категориях, — отечественные.
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков назвал преобладание российских брендов отличным результатом для отечественной рекламной индустрии.
«Именно такие компании умеют строить бренды, к которым люди действительно привязываются, и агентствам есть с чем работать дальше», — сказал он.
Источник: https://lenta.ru/news/2026/11/11/nafi-sostavilo-reytingi-lyubimyh-brendov-rossiyan/
Оригинал публикации — lenta.ru; права принадлежат правообладателю.